Indotto del calcio a Torino: quanto pesano le partite sull’economia della città

L’Indotto del calcio a Torino non si esaurisce nei novanta minuti giocati sul campo. Una partita mette in movimento bar, ristoranti, alberghi, trasporti, negozi e attività turistiche, con effetti molto diversi a seconda dell’importanza dell’incontro.

Le normali gare di campionato producono ricadute soprattutto nelle zone vicine agli stadi. Big match, derby e competizioni europee, invece, attirano tifosi anche da altre regioni e dall’estero, aumentando pernottamenti e consumi nel resto della città.

Calcio e indotto a Torino: come funziona

Indotto del calcio a Torino: non tutte le partite hanno lo stesso peso

Il primo elemento da considerare è il tipo di incontro.

Una normale partita di campionato porta comunque migliaia di persone allo stadio, ma una parte consistente del pubblico arriva da Torino e dall’area metropolitana.

In questo caso la spesa tende a concentrarsi nelle ore immediatamente precedenti e successive alla gara.

Una sfida contro una grande squadra, un derby oppure un incontro europeo modifica invece completamente il profilo dei tifosi presenti.

Aumentano le persone che arrivano da altre città, dalle altre regioni e, nelle competizioni internazionali, dall’estero.

Ed è proprio questo pubblico a generare l’impatto economico più ampio.

Intorno agli stadi nasce una piccola economia della partita

Gli effetti più evidenti si vedono nei quartieri che ospitano gli impianti.

Lo Stadio Olimpico Grande Torino si trova a Santa Rita, mentre l’Allianz Stadium occupa la zona nord-occidentale della città, a poca distanza dal confine con Venaria Reale.

Nei giorni delle gare cambiano i flussi di persone.

Bar e ristoranti ricevono più clienti.

Aumentano gli spostamenti.

Le attività vicine agli impianti possono intercettare i tifosi prima e dopo l’incontro.

Compaiono inoltre bancarelle e punti vendita rivolti specificamente al pubblico dello stadio.

Si crea così una vera e propria economia del giorno partita.

Santa Rita cambia quando gioca il Torino

Lo Stadio Olimpico Grande Torino è inserito all’interno di un quartiere densamente abitato.

Nei giorni delle partite casalinghe il movimento cresce soprattutto lungo gli assi che conducono all’impianto.

Via Filadelfia, corso Agnelli, corso Sebastopoli e le strade circostanti diventano percorsi di arrivo e uscita per migliaia di persone.

Le attività commerciali della zona possono quindi beneficiare soprattutto delle ore precedenti alla partita e di quelle immediatamente successive.

L’Allianz Stadium ha un modello differente

L’impianto della Juventus presenta caratteristiche diverse.

L’Allianz Stadium è stato sviluppato come struttura capace di vivere anche fuori dagli orari delle partite.

Accanto allo stadio si trovano attività commerciali, spazi dedicati ai tifosi e il museo del club.

L’indotto non dipende quindi esclusivamente dalle due ore trascorse sugli spalti.

Una parte del pubblico può arrivare con maggiore anticipo, visitare il museo, utilizzare i servizi dell’area e fermarsi più a lungo.

I grandi match portano l’indotto verso il centro

La differenza più importante emerge quando a Torino arrivano partite di grande richiamo.

Le sfide contro le squadre più seguite e gli incontri delle competizioni europee attirano una quantità maggiore di pubblico proveniente da fuori città.

In questi casi l’effetto economico non resta confinato alle strade intorno agli stadi.

I tifosi possono raggiungere il centro storico, pranzare o cenare in altre zone, fare acquisti e visitare le attrazioni torinesi.

Il raggio dell’indotto si amplia quindi progressivamente.

Quando il tifoso diventa turista

È uno degli aspetti più interessanti del fenomeno.

Un tifoso che arriva da fuori Torino e rimane in città per una notte non è più soltanto uno spettatore sportivo.

Diventa, almeno temporaneamente, un turista.

• Prenota una camera.
• Utilizza taxi o mezzi pubblici.
• Mangia nei ristoranti.
• Può visitare musei.
• Può acquistare prodotti o servizi.

L’impatto economico aumenta quindi notevolmente quando la partita diventa il motivo per trascorrere uno o più giorni a Torino.

Gli hotel intercettano i grandi appuntamenti

Tra i settori che beneficiano maggiormente delle partite più importanti c’è quello alberghiero.

Gli incontri capaci di attirare tifosi da lontano possono generare un aumento delle prenotazioni.

Il fenomeno diventa ancora più evidente nelle competizioni europee.

Il pubblico straniero deve organizzare un viaggio e spesso trascorre almeno una notte in città.

In questo modo il calcio si inserisce nel più ampio sistema dei grandi eventi che contribuiscono ad aumentare l’occupazione delle strutture ricettive torinesi.

Il campionato produce eventi per quasi tutto l’anno

La forza economica del calcio dipende anche dalla frequenza.

Un grande concerto può riempire la città per una sera.

Una manifestazione culturale può durare alcuni giorni.

Il campionato genera invece appuntamenti con continuità per diversi mesi.

Torino ospita due squadre professionistiche con un pubblico molto ampio.

Questo significa partite casalinghe quasi ogni settimana durante buona parte dell’anno.

Il singolo incontro può avere un impatto relativamente contenuto, ma la ripetizione degli eventi genera un flusso economico costante.

Le competizioni europee valgono di più

Le coppe europee hanno caratteristiche ancora differenti.

Quando arriva una squadra straniera, una parte del pubblico deve necessariamente raggiungere Torino con un viaggio.

Questo significa voli, treni, camere d’albergo, ristoranti e trasporti.

Anche la durata della permanenza tende ad aumentare.

Un tifoso torinese può raggiungere lo stadio, guardare la partita e tornare direttamente a casa.

Un visitatore straniero può invece arrivare il giorno precedente e ripartire quello successivo.

Dal punto di vista dell’indotto sono due situazioni completamente diverse.

Anche musei e attrazioni possono beneficiare delle partite

Quando il tifoso rimane in città più a lungo, anche settori apparentemente lontani dal calcio possono ottenere benefici.

Chi arriva diverse ore prima della partita o pernotta può visitare il Museo Egizio, i Musei Reali, la Mole Antonelliana oppure altre attrazioni.

Il calcio diventa quindi una delle possibili porte d’ingresso verso il resto dell’offerta turistica.

Naturalmente non tutti i tifosi visitano musei.

Ma aumentando il numero dei pernottamenti cresce anche la possibilità che la spesa venga distribuita su più attività.

Bar e ristoranti beneficiano soprattutto vicino agli stadi

Per la ristorazione il momento più importante resta quello immediatamente collegato alla gara.

Una partita serale può favorire aperitivi e consumazioni prima dell’ingresso.

Può anche spostare la cena dopo il fischio finale.

Una gara pomeridiana influisce invece su pranzo, merenda e aperitivo.

Le attività più vicine agli stadi intercettano il pubblico con maggiore facilità.

Quando però la partita è particolarmente importante, l’effetto può raggiungere anche il centro e altre zone della città.

Anche l’orario della partita cambia i consumi

Non tutte le fasce orarie producono gli stessi comportamenti.

Un incontro alle 12:30 può incidere direttamente sul pranzo.

Una partita delle 15 favorisce consumi nelle ore precedenti e successive.

Le gare serali possono invece combinarsi con aperitivo, cena e pernottamento.

Anche il giorno della settimana conta.

Una partita europea giocata durante la settimana genera comportamenti differenti rispetto a una gara domenicale.

L’indotto del calcio non segue quindi un unico modello.

Il commercio intercetta parte del flusso

Più difficile è misurare l’impatto sui negozi.

Non tutti i tifosi acquistano qualcosa durante la visita.

Ma migliaia di persone che attraversano una determinata zona aumentano comunque il numero potenziale di clienti.

Il fenomeno riguarda naturalmente il merchandising sportivo.

Può però coinvolgere anche il normale commercio, soprattutto quando il tifoso arriva da fuori e trascorre molte ore in città.

I trasporti fanno parte dell’indotto

Ogni partita genera inoltre migliaia di spostamenti concentrati nello stesso periodo.

Autobus, tram, taxi, auto private e collegamenti ferroviari contribuiscono a portare i tifosi verso gli impianti.

Anche questo movimento produce attività economica.

Il pubblico proveniente da fuori Torino utilizza inoltre stazioni, aeroporti, parcheggi e servizi di mobilità.

Il calcio produce quindi effetti anche lungo il percorso tra il luogo di arrivo e lo stadio.

Due stadi, due economie diverse

Torino possiede due grandi poli calcistici con caratteristiche differenti.

Lo Stadio Olimpico Grande Torino è inserito nel tessuto urbano consolidato di Santa Rita.

L’Allianz Stadium si trova invece in un’area profondamente trasformata dalla costruzione dell’impianto e delle strutture circostanti.

Anche la distribuzione dei consumi cambia.

Nel primo caso il rapporto con le normali attività del quartiere è particolarmente diretto.

Nel secondo una parte dell’economia è integrata nelle strutture sviluppate intorno allo stadio.

Il calcio ha cambiato anche la geografia di Torino

L’impatto del pallone non si misura soltanto in denaro.

A Torino il calcio è entrato persino nella toponomastica.

Uno degli esempi più curiosi riguarda l’attuale corso Gaetano Scirea.

Prima della costruzione del nuovo stadio juventino, quella strada si chiamava corso Grande Torino.

Nel 2012 la denominazione venne modificata per rendere omaggio a Gaetano Scirea, storica bandiera della Juventus.

Grande Torino si sposta davanti allo stadio granata

Il nome Grande Torino non scomparve dalla città.

Venne trasferito nell’area dello Stadio Olimpico, dove lo spazio davanti alla Torre Maratona prese il nome di piazzale Grande Torino.

La scelta ha creato una sorta di geografia calcistica perfettamente coerente con le due identità cittadine.

Davanti allo stadio juventino c’è corso Gaetano Scirea.

Davanti a quello granata c’è piazzale Grande Torino.

La rivalità sportiva è entrata così direttamente nella mappa urbana.

L’Allianz Stadium è vicino al confine con Venaria

Anche la posizione geografica dell’impianto juventino è particolare.

Lo stadio si trova nel territorio comunale di Torino, ma è costruito molto vicino al confine con Venaria Reale.

Questo significa che il traffico e gli spostamenti generati dalle partite coinvolgono inevitabilmente anche gli assi provenienti dai comuni della cintura.

L’impatto territoriale di un grande impianto supera quindi i confini amministrativi della città.

Non esiste una cifra unica per l’indotto del calcio

Dire quanto valga complessivamente il calcio per Torino è però molto difficile.

Non ogni euro speso durante una giornata di partita rappresenta automaticamente ricchezza aggiuntiva.

Un residente che avrebbe cenato comunque in città può semplicemente scegliere un locale vicino allo stadio.

Diverso è il denaro portato da una persona che arriva da Milano, Roma, Napoli oppure dall’estero e che senza la partita non sarebbe venuta a Torino.

Per calcolare realmente l’indotto bisognerebbe distinguere tra spesa aggiuntiva e spesa semplicemente spostata.

Le partite generano anche costi

C’è inoltre un altro elemento da considerare.

I grandi eventi richiedono sicurezza, gestione della viabilità, trasporto pubblico, pulizia e organizzazione.

Una valutazione economica completa dovrebbe quindi confrontare i benefici prodotti dalle presenze con i costi necessari per gestire grandi flussi di pubblico.

Questo non significa negare l’indotto.

Serve semplicemente a evitare cifre troppo semplicistiche.

Il vero valore cresce quando il tifoso resta più a lungo

Per la città il vantaggio maggiore arriva quando la permanenza non termina insieme alla partita.

Una persona che raggiunge Torino mezz’ora prima del calcio d’inizio e riparte subito dopo produce un impatto relativamente limitato.

Chi invece trascorre una notte, mangia in città, utilizza i trasporti e visita un’attrazione distribuisce la propria spesa su molte più attività.

È per questo che big match e coppe europee rappresentano gli appuntamenti più interessanti dal punto di vista economico.

Il calcio è ormai parte dell’economia urbana di Torino

L’Indotto del calcio a Torino coinvolge quindi molti più settori rispetto a quelli immediatamente visibili intorno agli stadi.

Le normali partite alimentano soprattutto bar, ristoranti, trasporti e commercio nei quartieri degli impianti.

Gli incontri di grande richiamo possono invece trasformarsi in veri eventi turistici.

Hotel, musei, negozi e ristoranti del centro entrano così nel circuito della partita.

E accanto alla dimensione economica resta quella culturale.

Il calcio ha cambiato quartieri, flussi di persone e persino nomi di strade e piazze.

A Torino il pallone non è soltanto uno spettacolo sportivo: è ormai una parte stabile della geografia economica e urbana della città.

FAQ – Calcio a Torino e indotto economico: domande e risposte